Mattel crea su propio estudio para juegos en Roblox y Fortnite

Mattel Game Studios ya es una realidad. Tal como adelantó Variety y confirmó la compañía en su portal oficial, la gigante juguetera ha decidido que ya no le basta con prestar sus marcas a terceros y acaba de inaugurar su propia división de desarrollo. El objetivo es claro: llevar franquicias de peso a Roblox, Fortnite y al terreno de los juegos para móviles con un músculo propio que no dependa de nadie más en la industria.

Para lograr esto, la empresa no empieza desde cero. Hace unos meses, la compañía absorbió por completo a Mattel163, el equipo de desarrollo que habían fundado a medias junto con la gigante NetEase en el año 2018. Ahora, bajo la nueva estructura dirigida por el ejecutivo Marcus Liassides, cuentan con una plantilla consolidada de casi 300 profesionales entre artistas, diseñadores e ingenieros operando desde Los Ángeles en Estados Unidos y Hangzhou en China.

Si alguna vez jugaste al popular UNO! en tu teléfono móvil, ya probaste de lo que es capaz este equipo. Los números los respaldan: la división ha superado los 550 millones de descargas globales y mueve a unos 20 millones de usuarios activos cada mes.

Nuevos juegos de Mattel para móviles y PC

La apuesta de la compañía no es solo quedarse en promesas y presentaciones corporativas. Mattel ya puso sobre la mesa sus primeros movimientos y ha dejado en claro que su enfoque principal será el modelo free-to-play. En el pasado mes de junio, soltaron discretamente Skeletor: Until Next Time!, una primera incursión móvil centrada en Masters of the Universe, pero lo más interesante todavía está por anunciarse oficialmente.

Actualmente, su nuevo proyecto UNO Wild se encuentra en una fase de lanzamiento limitado (soft launch) para medir el rendimiento y pulir detalles. A la par, el equipo de desarrollo está cocinando en secreto un nuevo juego de Hot Wheels diseñado desde cero para teléfonos. La idea detrás de estas movidas es exprimir al máximo ese enorme catálogo de propiedades intelectuales que tienen y pasarlo a las pantallas, reteniendo el control total sobre las actualizaciones, el marketing y, sobre todo, las ganancias de las microtransacciones.

Experiencias en Roblox y Fortnite

Lo que realmente marca la diferencia en la estrategia actual es el enfoque en el contenido generado por usuarios. Los mapas y modos personalizados dentro de Roblox y las exitosas islas creativas de Fortnite mueven hoy en día a un público joven mucho más amplio que la mayoría de los lanzamientos triple A convencionales.

El plan a corto plazo incluye crear contenido propio y oficial de sus marcas en ambas plataformas de creación. La juguetera quiere meter de lleno mundos enteros basados en Barbie o Masters of the Universe en estos ecosistemas. En lugar de crear aplicaciones aisladas que la gente borra a los dos días, la visión es construir espacios sociales constantes donde la comunidad se reúna, converse y pase el tiempo a través de mecánicas sociales.

¿Qué pasa con los títulos licenciados?

Si te preocupaba qué pasaría con los acuerdos externos, puedes estar tranquilo. Mattel no va a cortar lazos con el resto de la industria de un día para el otro. La división paraguas conocida como Mattel Digital Studios seguirá supervisando estrechamente todos aquellos proyectos de gran presupuesto que se encuentran en manos de terceros.

Juegos aclamados como Hot Wheels Unleashed o los próximos Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush y Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction continúan su curso normal bajo el sello de sus respectivos estudios asociados. Básicamente, están aplicando una estrategia a dos bandas: por un lado, fabrican internamente experiencias ágiles y free-to-play en el móvil y en metaversos, y por otro, licencian juegos premium para asegurar su lugar en el mercado de las consolas de sobremesa tradicionales.

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