Xbox te quiere poner anuncios en los videojuegos

Microsoft está explorando nuevas formas de introducir publicidad en los videojuegos y una reciente patente acaba de llamar especialmente la atención. El documento describe un sistema capaz de detectar determinados momentos de una partida para mostrar anuncios y, a cambio, entregar al jugador un periodo adicional de juego sin publicidad.

La noticia resulta todavía más interesante porque llega después de que Xbox comenzara a probar un sistema de juego en la nube financiado con anuncios.

Sin embargo, hay una diferencia importante: la patente no significa que Microsoft vaya a comenzar a poner anuncios en todos los juegos de Xbox. Por ahora se trata de una tecnología patentada y no existe confirmación de que vaya a convertirse en una función comercial.

Microsoft quiere que los anuncios aparezcan en los momentos adecuados

La patente, titulada “Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access”, describe un sistema que utiliza información sobre el estado de un videojuego para determinar cuándo sería apropiado mostrar publicidad.

En lugar de colocar un anuncio en cualquier momento, el sistema podría esperar hasta que el jugador llegue a un punto concreto de la partida.

Entre los ejemplos mencionados aparecen:

• El final de una misión.
• La derrota de un jefe.
• El final de una partida o ronda.
• Una pantalla de carga.
• El final de una cinemática.
• La entrada a un menú u otro momento de transición.

Cuando se alcanza uno de estos puntos, el sistema podría detener temporalmente la interacción con el juego y mostrar contenido publicitario.

Después de verlo, el jugador recibiría un crédito que le permitiría continuar jugando sin publicidad durante determinado periodo de tiempo o hasta alcanzar cierto progreso.

La documentación contempla ejemplos de periodos de 15, 30 o 60 minutos, aunque esto forma parte de las posibilidades descritas en la patente y no significa que Microsoft haya decidido utilizar exactamente esos tiempos.

¿Y qué tiene que ver esto con Xbox Cloud Gaming?

Aquí es donde la patente resulta especialmente llamativa.

Microsoft ya está experimentando con un modelo de Xbox Cloud Gaming financiado mediante publicidad.

Desde julio de 2026, determinados usuarios de Xbox Insiders pueden probar una modalidad que permite transmitir juegos que ya poseen sin pagar una suscripción por esa sesión. A cambio, deben ver anuncios antes de comenzar a jugar.

Por ahora, las sesiones de esta prueba están limitadas a una hora.

Y existe una diferencia fundamental respecto al sistema descrito en la patente: en la prueba actual de Xbox, los anuncios aparecen antes de comenzar la sesión y no interrumpen la partida. Microsoft lo ha establecido expresamente entre sus principios para la publicidad en Xbox.

La patente, en cambio, plantea una posibilidad diferente: utilizar información procedente del propio videojuego para introducir publicidad durante una sesión, pero intentando esperar hasta un momento considerado adecuado.

El modelo recuerda a los juegos móviles

La idea tiene similitudes con un modelo muy utilizado en los juegos gratuitos para móviles.

En muchos de estos títulos, el jugador puede elegir ver un anuncio a cambio de recibir una recompensa. Microsoft plantea algo parecido, pero aplicado a experiencias de juego más tradicionales.

El concepto sería básicamente:

Juegas → llegas a un punto adecuado → ves un anuncio → recibes créditos → continúas jugando sin publicidad.

La diferencia es que el sistema descrito en la patente podría determinar el momento del anuncio utilizando eventos del propio juego.

Por ejemplo, si un jugador acaba de derrotar a un jefe, el sistema podría esperar a que termine la secuencia correspondiente y utilizar ese momento como punto de transición antes de mostrar la publicidad.

La nube parece ser uno de los escenarios importantes

La patente no está limitada exclusivamente a Xbox Cloud Gaming.

El documento contempla aplicaciones interactivas que pueden ejecutarse localmente o de manera remota, por lo que el sistema también puede encajar con videojuegos que se ejecutan en servidores y se transmiten al dispositivo del jugador.

Eso hace que el contexto actual de Xbox Cloud Gaming sea especialmente relevante.

Microsoft ya está probando una modalidad en la que los anuncios sirven para financiar el acceso a sesiones de juego en la nube. La propia compañía explica que el objetivo del experimento es encontrar nuevas formas de ofrecer acceso más asequible a los videojuegos.

Aun así, no existe confirmación de que la patente vaya a utilizarse específicamente en Xbox Cloud Gaming.

¿Microsoft va a poner anuncios en medio de los juegos?

Por ahora, no hay motivos para afirmarlo.

Una patente únicamente protege una tecnología o concepto que una compañía está desarrollando o estudiando. No significa necesariamente que vaya a convertirse en un producto.

Microsoft tampoco ha anunciado que vaya a introducir este sistema en sus juegos, Xbox Game Pass o las versiones comerciales de Xbox Cloud Gaming.

Lo que sí podemos confirmar es que la compañía está explorando diferentes modelos de publicidad relacionados con los videojuegos.

Por un lado está la prueba de Xbox Cloud Gaming con anuncios antes de comenzar una sesión.

Por otro, esta patente describe un sistema mucho más avanzado capaz de utilizar los acontecimientos de un videojuego para determinar cuándo mostrar publicidad.

El verdadero cambio podría estar en la forma de pagar por jugar

Lo más interesante de esta patente no es simplemente que aparezca la palabra "anuncios".

El sistema plantea una posible modificación del modelo tradicional de acceso a los videojuegos: la publicidad podría utilizarse para financiar directamente el tiempo de juego.

En lugar de pagar una suscripción o comprar acceso a una determinada experiencia, un jugador podría recibir tiempo de juego a cambio de consumir publicidad.

Y eso explica por qué la prueba de Xbox Cloud Gaming resulta tan relevante.

Por ahora, Microsoft está experimentando con anuncios que aparecen antes de comenzar una sesión y con una duración limitada. La nueva patente muestra que la compañía también ha estudiado una alternativa en la que la publicidad estaría vinculada directamente al estado de la partida.

Pero queda una diferencia fundamental entre lo que Microsoft está probando actualmente y lo que describe la patente.

La primera es una prueba real de Xbox.

La segunda es una tecnología patentada que podría no llegar nunca a los jugadores.

Por eso, aunque Microsoft claramente está explorando nuevas formas de monetizar el juego mediante publicidad, todavía no podemos decir que Xbox vaya a llenar sus videojuegos de anuncios.

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