Mattel cria estúdio de jogos para Roblox, Fortnite e mobile

Mattel Game Studios já é uma realidade. Conforme relatado pela Variety e confirmado pelo portal oficial da empresa, a gigante dos brinquedos decidiu que não basta mais apenas emprestar suas marcas para estúdios terceiros e acaba de inaugurar sua própria divisão de desenvolvimento. O objetivo é bem claro: levar franquias de peso para o Roblox, Fortnite e para o mercado de jogos mobile com uma equipe própria que não dependa de mais ninguém na indústria.

Para alcançar isso, a empresa não está começando do zero. Há alguns meses, a companhia absorveu completamente a Mattel163, a equipe de desenvolvimento que havia fundado em parceria com a gigante NetEase no ano de 2018. Agora, sob a nova estrutura comandada pelo executivo Marcus Liassides, a divisão conta com quase 300 profissionais entre artistas, designers e engenheiros que trabalham desde Los Angeles nos Estados Unidos e Hangzhou na China.

Se você já jogou o popular UNO! no seu celular, já sabe do que essa galera é capaz. Os números comprovam a força: o estúdio já ultrapassou a impressionante marca de 550 milhões de downloads globais e movimenta cerca de 20 milhões de usuários ativos todo santo mês.

Novos jogos da Mattel para celular e PC

A aposta da empresa não fica só na promessa e apresentações em PowerPoint. A Mattel já colocou as cartas na mesa e deixou claro que seu foco principal será no modelo free-to-play. No último mês de junho, eles lançaram de forma discreta o Skeletor: Until Next Time!, uma primeira incursão mobile focada em Masters of the Universe, mas o mais interessante ainda nem foi anunciado oficialmente.

Neste momento, o novo projeto UNO Wild está passando por um lançamento limitado (soft launch) para avaliar o desempenho e refinar mecânicas. Ao mesmo tempo, o estúdio trabalha em segredo num novo jogo de Hot Wheels feito do zero para smartphones. A ideia por trás dessas jogadas é aproveitar ao máximo o enorme catálogo de propriedades intelectuais, assumindo controle total sobre as atualizações constantes, marketing e os lucros das microtransações.

Experiências no Roblox e Fortnite

O que realmente marca a diferença na estratégia atual é o foco pesado em conteúdo gerado por usuários. Os mapas customizados dentro do Roblox e as ilhas criativas do Fortnite hoje em dia engajam um público jovem muito maior do que boa parte dos grandes lançamentos do mercado tradicional.

O plano inclui a criação de conteúdo oficial de suas marcas dentro de ambas as plataformas. A intenção é colocar mundos imersivos baseados em Barbie ou Masters of the Universe nesses ecossistemas de forma direta. Em vez de criar aplicativos avulsos que a galera baixa e apaga em dois dias, a visão é construir espaços sociais vivos onde a comunidade consiga se reunir, interagir e se divertir com novidades frequentes.

O que acontece com os jogos licenciados?

Se você se preocupou com os acordos já existentes, fique tranquilo. A Mattel não vai fechar as portas para o resto da indústria do dia para a noite. A divisão principal, Mattel Digital Studios, continuará supervisionando de perto todos os projetos desenvolvidos por parceiros externos.

Jogos aclamados como Hot Wheels Unleashed e os vindouros Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush e Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction vão seguir seu cronograma de desenvolvimento normalmente sob o selo de seus respectivos estúdios parceiros. No fundo, estão jogando nas duas pontas: produzindo internamente experiências rápidas e gratuitas no mobile e metaverso, enquanto garantem o licenciamento de jogos premium para fincar o pé no mercado de consoles de mesa.

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